Si tuviera un euro por cada vez que alguien me dice que el marketing es solo publicidad, probablemente tendría un presupuesto infinito para demostrar lo contrario. Dicho lo cual y como el tiempo es el bien más preciado, voy a empezar por el principio.
Hola, soy Roberto Ibeas, alguien con quien conversar sobre Marketing, Comunicación, Estrategia Digital y Creatividad. Ha llegado el momento de abrirme y empezar a compartir lo que he aprendido desde la experiencia más profunda. Desde 2010 he estado inmerso en el apasionante mundo del marketing y la comunicación, un viaje que me ha permitido explorar todas sus facetas y desafíos. Soy socio fundador de la agencia Tesumass, donde he tenido la oportunidad de liderar proyectos que han transformado la presencia y el impacto digital de empresas de diferentes tamaños y de diversos sectores. También he colaborado con agencias de renombre en proyectos y clientes tanto nacionales como internacionales, experiencias que me han brindado una visión global y una perspectiva única de este fascinante oficio.
Mi pasión por el marketing no surge de las aulas o los libros, sino de la constante curiosidad por entender cómo las marcas y las personas interactúan en un mundo que nunca deja de evolucionar. Cuando decidí fundar Agencia Tesumass, tenía claro que quería ir más allá de los enfoques convencionales y construir algo que ayudara a las empresas a destacarse con propósito, no solo con ruido.
He aprendido que no basta con seguir las tendencias; hay que entenderlas y adaptarlas al ADN de cada cliente
Siempre he pensado que el conocimiento es como un buen vino: hay que dejarlo madurar antes de abrirlo. Durante años, he guardado lo que he aprendido y lo vivido, quizás por un poco de recelo, porque compartirlo era como facilitarle las cosas a otros sin que pasaran por las mismas horas de vuelo que yo invertí. Pero ha llegado el momento de cambiar esa perspectiva, hoy nace “Tierra Digital, de lo digital a lo humano”
Desde que comencé mi carrera en el ámbito del marketing, he perseguido un objetivo claro: ayudar a las marcas a conectar con las personas de una manera auténtica, relevante y, sobre todo, significativa. A lo largo de mi trayectoria, he tenido la oportunidad de liderar equipos y proyectos que no solo han transformado empresas, sino que también me han enseñado que el verdadero éxito reside en combinar estrategia, creatividad, propósito y conectar con las personas.
El marketing es una herramienta poderosa y tiene la capacidad de transformar empresas, conectar ideas y, sobre todo, generar impacto. Sin embargo, lo que más me fascina no es lo que vemos a simple vista, como las campañas espectaculares o los datos que llenan informes, sino lo que sucede detrás de escena: el análisis minucioso, la creatividad desbordante que toma forma tras horas de trabajo en equipo y la búsqueda constante de esa chispa que convierte una estrategia en una acción y lo trasforma en una historia.
“Sí, me considero un eterno aprendiz, y creo firmemente que quien no se vea a sí mismo como tal a lo largo de su vida es porque, en realidad, no ha aprendido nada”
No importa cuánto tiempo lleves en este camino, siempre hay algo nuevo por descubrir: una tendencia que analizar, una tecnología que explorar o un cambio en el comportamiento del consumidor que desafía lo establecido. Esta mentalidad me ha permitido evolucionar constantemente y enfrentar los retos de un entorno digital tan dinámico como competitivo.
Hablar de marketing en la actualidad es hablar de humanidad y tecnología al mismo tiempo. Las herramientas digitales nos han abierto un abanico infinito de posibilidades, pero también han elevado el listón. Hoy, cualquier marca puede alcanzar audiencias globales desde una pantalla de un smartphone, pero solo unas pocas logran construir conexiones auténticas. Ese es el verdadero reto.
Al final, lo que realmente importa no es lo que vendemos, sino cómo hacemos sentir a las personas.
A lo largo de mi carrera, he aprendido que el liderazgo en marketing no solo implica coordinar equipos y recursos; se trata de inspirar, de escuchar y de ser parte activa del cambio. Crear campañas que hablen el idioma del consumidor no es suficiente; hay que entender su contexto, sus valores y sus motivaciones. Al final, lo que realmente importa no es lo que vendemos, sino cómo hacemos sentir a las personas.
En “Tierra Digital”, abordaré temas desde esta perspectiva: con el rigor de quien conoce el terreno y con la pasión de quien vive este oficio como una forma de vida. Mi objetivo no es solo compartir conocimientos, sino también invitar a reflexionar, debatir e innovar. Porque el marketing, más que una disciplina, es un diálogo constante con las personas que nos rodean.
Cada semana traeré novedades, análisis, tendencias e incluso alguna entrevista siempre desde un punto de vista crítico y estratégico. La innovación es el motor que mueve este sector, y mi compromiso es aportar valor real a quienes buscan comprender y destacar en un entorno cada vez más exigente. Esto es solo el comienzo.
Tierra Digital, de lo digital a lo humano. Por Roberto Ibeas.
