Hace unos meses, la Agencia Exclusiva AXA en Guadalajara, Gamo y Santos, nos hizo llegar una campaña de concienciación que nos caló profundamente en nuestra redacción y en el corazón de nuestros lectores: “Ser mujer no debería ser un riesgo”. Esta iniciativa, lanzada en septiembre por de 2023 por AXA Seguros, es un recordatorio poderoso de los desafíos y riesgos que enfrentan las mujeres simplemente por su género.
Hoy 8 de marzo, es un momento oportuno para recordar la campaña “Ser mujer no debería ser un riesgo”, que resonó en las calles y dispositivos digitales de España, fue una llamada a la conciencia sobre la necesidad de proteger a las mujeres ante los diferentes riesgos de la vida.
La campaña, que formó parte del desarrollo del manifiesto corporativo “¿Por qué el futuro debería ser un riesgo?“, se centró en las mujeres que están infraprotegidas y sobreexpuestas al riesgo. Con datos impactantes, como que solo el 33% de las empresas son propiedad de mujeres y que más de un 40% no ha visitado un médico en el último año, AXA puso de manifiesto la desigualdad en el aseguramiento y protección de las mujeres.
El spot emocional, dirigido por Madeline Clayton, y la campaña impresa, realizada por Peter Funch, no buscaban victimizar a las mujeres, sino invitar a la reflexión sobre la necesidad de luchar por la igualdad. Jesús Ramírez, director de Marca y Publicidad de AXA España, destacó que el objetivo era que la gente pensara desde una visión optimista en la que se valora la capacidad de hombres y mujeres de luchar por algo mejor.
La campaña, elaborada por Publicis (Leo Burnett en España) y gestionada en medios por WPP (Wavemaker en España), contó con un plan de medios integral que incluyó televisión, exterior, digital y redes sociales, y tuvo una presencia significativa durante el mes de septiembre en ciudades clave de España.
En los últimos 100 años hemos conseguido muchas cosas para que ser mujer no suponga ningún riesgo. Pero todavía queda mucho camino por recorrer si queremos que esta generación sea la que por fin pueda vivir en un mundo con igualdad total.
Es esencial recordar que la lucha por la igualdad de género y la protección de las mujeres no se limita a un solo día. La campaña “Ser mujer no debería ser un riesgo” nos recuerda que cada día del año es una oportunidad para avanzar en este objetivo crucial. En este sentido, el Grupo AXA y su campaña siguen siendo un recordatorio poderoso de que aún queda mucho trabajo por hacer para garantizar que ser mujer no implique riesgos adicionales, sino que sea sinónimo de igualdad y seguridad.
Desde Guadared, os damos la enhorabuena por la iniciativa, la campaña continuada y los valores que reflejáis. Y agradecemos a Gamo y Santos que nos tengan informados en temas tan importantes de responsabilidad social como este.
